Na het gereedkomen van de 1e nieuwbouwfase in de Schiedamse wijk Over het Water in 2005, leidde de veranderende markt, de concurrentie in de regio en de eigenheid van de Schiedamse consument tot de vraag om een nieuwe gebiedspromotie en marktbenadering. Woningcorporatie Woonplus Schiedam vroeg Beaumont een heldere positionering te ontwikkelen. Een positionering waarmee de buurt Over het water zich onderscheidt van andere nieuwbouwlocaties in de regio. Met als doel een succesvolle afzet van de nieuwbouwwoningen.
Consument gericht ontwikkelen
Woonplus wil met het voltooien van het resterend plandeel een buurt maken die ‘klopt’, nu en in de toekomst. De corporatie wil dat de toekomstige woningen en het aanbod in de buurt gericht zijn op de voorkeur en behoefte van de consument. Beaumont heeft aan de hand van inventariserende gesprekken, een quick scan en een positioneringsessie een basis gelegd voor de marktbenadering. Oftewel, door te formuleren wie de consument is, wat de kwaliteiten van de locatie zijn en welk aanbod aantrekkelijk is voor de gekozen consument, is de positionering van de buurt bepaald.
Beaumont gaat nu aan de slag met de doorvertaling naar de marketingstrategie en de gebiedspromotie.
